SEOは大切ですよね。
出来るだけ多くのキーワードで
出来るだけで上の方に出すことが出来れば
サイトへのトラフィックが増えます。
SEOで対策するにしろリスティング広告を使うにしろ、
飛んできた最初のページがしっかりしていないと
折角きてくれたユーザがサイトを離脱してしまいます。
この「サイト訪問者が最初に訪れるWebページ=ランディングページ」
を工夫して、より成約率を高めようというのがLPOです。
例えば目を引くビジュアルを置いたり、
ナビゲーションを分かりやすいものにしたりするのが方法の1つです。
リスティング広告を打っているページや、
楽天の商品ページのように縦に長いページで
商品紹介から購入・申し込みまで全てを網羅する場合、
LPO的にはBEAFの順番で並べるのが望ましいとされています。
Benefit:購入メリット（商品利用シーンなどのイメージ）
Evidence:論拠（ランキング、お客様の声など）
Advantate:競合優位性（品質や価格など世間の相場との比較）
Feature:様々な特徴（サイズ、素材、成分など）
ユーザが考えることを予測して情報提供するというのが基本です。
インプレスの「売れるネットショップ開業・運営新・100の法則。」
にも記載されていますので関心がある方はどうぞ。